影视广告时代的到来

自从阿尔.里斯、杰克.特罗特的品牌“定位”理论传入中国，国内的营销界已越来越多的认同这一理论并用于指导自己的实践工作。定位理论的核心就是要建立品牌个性，在模糊的世界里聚焦。

尽管也有很多多元化经营成功的例子，如通用电器等著名企业，但有一点不知大家有没有注意到，通用电器虽然整体上是多元化经营，而在落实到具体的产业实体中，它的每个产业几乎都做到了本行业的数一数二的位置。市场优胜劣汰的原则决定了你必须打造本专业的优势品牌，才有取得长期成功的机会。

由于影视广告片极具动感的富有视听表现力的特点，理所当然的成为企业打造品牌的利器。影视形象广告直观、丰富的表现力，使它可能给予大众一个更容易接受、更符合社会心理的传播形象，使品牌的整体形象升值。

　　形象广告主要分企业品牌形象广告和产品品牌形象广告二大类。企业品牌形象广告，能向公众展示企业实力、社会责任感和价值观，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。产品品牌形象广告，通过对产品核心价值的提炼，运用视听手段建立并强化产品所诉求的品牌形象，让大众了解本产品与同类产品不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。

一则定位准确的形象广告片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。

维科集团是以纺织为主业，贸易、房地产、能源、投资综合发展的国际化产业集团。2005年集团总资产50亿元，销售收入70亿元，出口创汇达6亿美元。维科国际营销网络将经营拓展到世界130个国家和地区，在国内三十多个大中城市设有销售分公司和办事处。为强化核心业务的品牌认知，维科集团在2006年对其主业纺织业进行了品牌整合，由宁波创新企划公司创作的“中国纺织品全球供应商”的企业品牌广告片，以准确的市场定位为维科塑造国际化品牌作了有力的注脚。

位于浙江宁波的保国寺因其保存完好的唐朝、宋朝、清朝、民国等历代建筑而成为中国江南古建筑的博物馆，尤其是建于北宋（1013年）的大雄宝殿，全部结构皆用斗拱巧妙衔接和精确的榫卯技术，不用一钉而将建筑物的各个构件牢固地结合在一起，承托起整个殿堂屋顶的重量。是我国江南现存最古老最完整的木结构建筑。保国寺大殿具有极高的艺术文化价值，代表了十一世纪世界上最先进的建筑水平，在世界文明史上闪烁着灿烂的光芒。1961年，保国寺被国家列为国家一级文物保护单位。为能更好的把这一文化瑰宝介绍给国内外的游人，向全世界传播优秀的宁波地域文明的精髓，配合2006年保国寺古建筑博物馆的挂牌，保国寺通过形象广告片的制作，开始了面向全世界的品牌推广。由创新企划创作的保国寺博物馆形象广告片，以一句“盈蓄令人神往的千年古迹，闪烁先贤智慧的人文光华”对千年古建保国寺的品牌形象作了准确定位，结合镜头语言的运用向世人展示了保国寺最具价值的古建筑文化。

一句“让阳光传递快乐”的广告语对时尚绿色小家电新早晨家用冰淇淋机的品牌内涵作了生动的诠释。“新早晨家用冰淇淋机” 节能、环保、安全卫生，是一种极具时代特色的家用绿色小家电。使用中，只要把冰淇淋原料按配方配好，选择好搅拌时间，让搅拌器自动持续地进行搅拌，最后把冰淇淋液体缓缓倒入处于搅拌状态的冰淇淋机桶体中，使冰淇淋均匀地膨胀到最大限度，就可等待柔滑细腻的冰淇淋出炉了。另外，它的透明盖设计，还能清楚看到冰淇淋变化的过程，简单、方便又有趣！既可以制作小量适合个人口味、兴趣的个性化冰淇淋，也可以亲自选取天然健康原料，一次即可制作适合全家享用的冰淇淋，按照随机赠送的十几种特色配方，还可以做出适合小型PARTY的冰淇淋大餐！更可以根据口味需要，再装点各种水果、蜜饯或巧克力等，制成多姿多彩、芳香宜人的高档冰淇淋。上述众多的产品特点，都围绕着一个核心卖点，那就是“快乐的享受自己的创意生活”。创新企划在创作新早晨冰淇淋机的广告片时，紧紧抓住了“快乐”、“阳光”、“时尚”、“休闲”等核心的品牌信息，通过明媚的阳光、时尚的整体厨房、靓丽而洋溢着青春气息的演员模特、外型美观流畅的冰淇淋机等镜头语言的组合演绎，配合画龙点睛的广告语“让阳光传递快乐”，赋予了新早晨品牌强大的传播力量。

品牌形象广告的特色就是简洁、集中、一致，是品牌价值的浓缩，既让企业更清楚品牌本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对该品牌形象有更加明晰的印象。

制作水平良好的品牌形象广告片，可以使该品牌得到公众的信赖 , 为企业的商品和服务创造出一种消费心理 , 可以扩大企业、产品的知名度，增加投资或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。